中国电视机加速在美扩张 被指欲抢日韩企业份额

美国彭博社1月7日报道称，包括TCL及海信在内的中国电视生产商正加速在美国市场的扩张，力推搭配先进技术的低价电视机，抢夺日韩竞争对手的市场份额。
报道说，中国的电视生产企业正着眼于在本周在拉斯维加斯举行的电子产品展上引起轰动，以提高产品在美国消费者和经销商间的“能见度”。为了展示搭配谷歌安卓操作系统的电视，TCL将展台扩大了一倍；海信则首次借助美国报纸和电视广告攻势来增强其所展商品的影响力。
彭博社认为，中国企业的这些动作为增大了对索尼、夏普这些致力扭转亏损颓势的企业的压力，但也为那些寻找更便宜家电的消费者提供了潜在的利益。包括TCL在内的中国市场领军者的产品要比当地领导品牌产品的价格低30%。“这是我们向美国市场展现的方式，我们是全球主要品牌，我们想成为北美主要品牌。” 海美国地区市场总监佛伊斯特（JoAnne Foist）说道。
报道称，中国制造商受益于低制造成本并将之转嫁给消费者。50英寸的海信LED电视，搭配WIFI和网络浏览器，上周在美国“TigerDirect”网站上售价只要700美元。而同尺寸东芝电视，没有连网和WiFi，定价为899美元，三星则定价997美元。
不过，报道也指出，虽然这些中国企业在国内市场占据主导地位，但在规模超过2000亿美元的美国市场，他们缺乏经销渠道和品牌认知度。在谷歌、摩托罗拉、柯达和微软等缺席今年展会的情况下，多出来的摊位空间让中国企业有机会凸显其产品特色。
市场研究公司Envisioneering Group的分析师理查德•杜赫蒂则指出，中国企业在了解美国文化和购买行为方面面临挑战，难有更多进展。杜赫蒂称，倘若中国企业想进军北美市场，不只是租个摊位，展示产品。而是要历经数次失败，网罗深谙市场且身价不斐的人才，跨越学习曲线。
Creative Strategies分析师蒂姆•巴荷林则认为，中国企业进军美国过程中，其中1个障碍是建立服务网络，这在让百思买和亚马逊等经销商相信他们有产品支持方面很重要。巴荷林还表示，三星电子等韩国制造商10年前为争取客户采取了自由退货政策，这需要很大的基础建设投资。海信需要在美国市场必须提供比在中国更好的客服水平。
美国消费性电子协会（CEA）产业分析部门主管史蒂夫•凯尼格表示，美国2012年消费电子产品销售预计增长5.9%，达到2065亿美元，今年预计将增长4.5%，达到2158亿美元。中国则以1140亿美元成为第2大消费电子产品市场。
NPD DisplaySearch公司的分析师则认为，那些满足美国消费者对于更大尺寸、更便宜电视需求的中国厂商有机会赢得市场的份额。
彭博社还指出，如果中国的电视生产企业能够在美国获得牵引力，他们注定将会对索尼、夏普等勉力维持的企业、韩国三星等顶尖电视和手机制造商造成威胁。目前，索尼、三星和其他一些品牌领导者已经通过出售一些所谓的智能型产品来进行回击。